Workshop na konferenci Londýn v Praze 2008

Součástí konference Londýn v Praze "Joining the conversation" v říjnu 2008 (ano, je to ostuda, že se k tomu vracím až teď...) byl i workshop, kde jsme si vyzkoušeli postup, který běžně využíváme při vývoji nových konceptů (a kterému říkáme "insight activator"). Tenhle přístup není založen na žádné "černé skříňce", ale spočívá ve dvou jednoduchých krocích -

krok 1:

"sběr dat a inspirace": cílem téhle fáze je "nakrmit" naši intuici tak, aby nebyla slepá ale informavaná - krmíme ji daty, články, výzkumem a hlavně konverzací s lidmi, kteří mají k danému tématu, co říct (odborníci i "zákazníci")

... a krok 2

"transformace syrového materiálu v insighty a nápady pro výrobek značku": tady je třeba zkušený průvodce, který týmu pomůže tvůrčím způsobem spojit věci, které spolu zdánlivě nesouvisí a dostat se tam, kam je třeba se dostat....

Na konferenci nebylo dost času na to, aby se tam odehrál skutečný "insight activator"; několik sedmi až osmičlených týmů tam nicméně pracovalo v duchu tohoto postupu na zadání (záměrně obecném) od Matta Harta: "Jak přesvědčíme lidi, aby začali šetřit vodu? Tj. jak transformovat ranní inspiraci (tj. prezentace Blake Chandleeho, Marka Earlse, Andrew Needhama, Richarda Connella a Ivana Pollarda) o konverzacích, které lidi vedou napříč časem a prostorem, k tomu, abychom dosáhli tohoto cíle?"

Navzdory časovému tlaku přišly týmy s některými skvělými nápady:

London in Prague - workshop on "water conservation"

View more presentations from jardac. (tags: londoninprague worskhop)

Petr Václavek, který během workshopu pracoval na konceptu "Paint your city green" se rozhodl jít o krok dál a dát tomuto konceptu skutečnou podobu. Petr k tom říká: " Shine your city green vzešel jako idea pro šetření vody, což bylo zadání v rámci konference, ovšem nějaký čas po jejím skončení jsme si uvědomili hloubku a hlavně možný přínos pro budování natural-friendly postojů ve vědomí české společnosti. Proto jsme se rozhodli tuto myšlenku dotáhnout do konce a nyní připravujeme její spuštění ve spolupráci se sítí Facebook."


Workshop, který jsme na loňské konferenci uskutečnili, je začátkem transformace projektu Londýn v Praze - od (pouze) konferencí k workshopům a pracovním setkáním. Konferenci Londýn v Praze 2009 společně s Ogilvy plánujeme, ale mezitím připravujeme sérii workshopů se špičkovými marketéry, výzkumníky, designery a plannery v domově Perfect Crowd - v Long Tale Café.

Prvním z workshopů bude zaměřen na "praktickou semiotiku". Virginia Valentine, skutečná ikona britské semiotiky, aplikované na reklamu a marketing, nás naučí, jak semiotiku využívat v každodenní praxi. Workshop se uskuteční 19. března 2009 v Long Tale Café.

Konference 2008 - film

Londýn v Praze: média v éře konverzací

Ivan Pollard z Naked Communications mluvil na konferenci Londýn v Praze, "join the conversation" hlavně o světě, ve kterém se radikálně změnily role jednotlivých mediálních kanálů; zvláště role televizní reklamy. Ivan popisuje podstatu mediálního plánování v tomto novém světě jako "transmedia practice". Transmedia practice spočívá v tom, že "příběh a jeho části rozprostřeme na různých místech kontaktu se zákazníkem (touchpoints) takovým způsobem, aby ti, které oslovíme a chytneme za srdce, měli okamžitě možnost použít "kusy příběhu", popadnout je, přivlastnit si je, porůznu je dále využít, parodovat je...a hlavně je šířit dál.... 

Plánování pro kampaň Cadburry Gorilla je příkladem "transmedia practice": TV je využito jako nástroje pro to, aby kolem reklamy vznikl "buzz", kampaň ale nezávisí na TV jako na prvním a jedinném místě kontaktu s lidmi. V tomhle případě byl místem skutečného kontaktu internet. 

Takhle se dají plánovat jen kampaně se silným obsahem. Pro slabý obsah (tj. oslavy průměrných produktů a značek) je masírka pomocí TV (dokud to jde) tím nejlepším řešením.

Ivan Pollard London In Prague 151008

View SlideShare presentation or Upload your own. (tags: ivanpollard londoninprague)

Mark Earls a stádní marketing, konference 2008

Mark Earls, se kterým jsme se v říjnu 2008 setkali na Vikárce, mluví s Johnem Kearonem - o "stádním marketingu":
Více o stádním marketingu je tady.

A tady je Markova prezentace z konference:

Mark Earls Herd London in Prague presentation 2008

View SlideShare presentation or Upload your own. (tags: markearls londoninprague)

Blake Chandlee, Facebook: konference 2008

Blake v tomhle filmu mluví, mimo jiné, o reklamě na Facebooku. Budoucnost reklamy vidí v integraci reklamy do konverzací které mezi sebou lidi na Facebooku vedou - a do toku každodenností, které o sobě chrlíme... Tím nejsofistikovanějším způsobem, kterým lze produkt do tohoto toku integrovat, je udělat ho tak skvělý a vzrušující, že se o něm nebude dát nemluvit... I méně vzrušující produkty do toku konverzací integrovat lze, i když uměle. Příkladem takového nástroje je Facebook Beacon, který sleduje to, co na webu děláte, prohlížíte a kupujete a pak o tom dá vědět vašim přátelům. Je to, samozřejmě, kontraverzní nástroj a k jeho použití proto Facebook vyžaduje svolení uživatele. Budoucnost reklamy míří směrem, který razí Amazon nebo Facebook: k recenzím výrobků přímo od zákazníků a k agregaci dat o skutečném chování lidí na webu, jehož výsledkem bude přesně zacílené doporučení pro uživatele (od "přátel", nebo lidí, kteří mají podobný profil)...O tom a o budoucnosti sociálních sítí mluvil Blake Chandlee 15. října 2008 na Vikárce.

Blake Chandlee on Facebook from Perfect Crowd on Vimeo.

A tady je Blakova prezentace z konference Londýn v Praze 2008:

About Facebook by Blake Chandlee

View SlideShare presentation or Upload your own. (tags: facebook socialnetworks)